Когда Elbert Gubbels, в 1870 году открывал свой трубочный магазин, он не мог и предположить, что в итоге этот небольшой магазин превратится в компанию, которая охватит своей продукцией весь мир.

Превращение это произошло в 1942 году, когда Gubbels основал большую оптовую компанию. Торговля ввозимыми из разных стран трубками росла непрерывно, поскольку Голландия в то время не имела собственных фабрик, и основная масса трубок поступала из Франции и Англии. Во время второй мировой войны ввозить товар стало совсем трудно и тогда Elbert Gubbels решил, что было бы совсем неплохо попробовать основать фабрику и в самой Голландии. И в 1946 году с помощью пары станков, нескольких рабочих и одного иностранного специалиста он и начал производить трубки в городе Roermond.         

Немедленный успех ему был обеспечен, поскольку из-за ограниченного импорта добыть хорошую трубку было очень сложно, и кроме всего прочего, появился интерес к новому, оригинальному дизайну. Оборот компания набирала стремительно, и в скором времени у них появилось еще одно огромное помещение, где они и продолжали увеличивать и отлаживать свое производство. Количество производимых компанией трубок росло, вследствие чего появилась необходимость в новой торговой марке, и Gubbels купил небольшую компанию из Амстердама, которая имела права на торговую марку BIG BEN, а кроме того была хорошо известна в других странах. И вот уже под этой маркой начался экспорт продукции в Европу, США, Канаду и многие другие страны. Теперь их продукцию можно найти во всем мире.

В декабре 1972 года переехала по новому адресу и при официальном открытии им и был дан титул "Royal" после чего их полным официальным названием стало: Elbert Gubbels & Sons, Royal Dutch pipe-factory. В честь этого события была создана и зарегистрирована новая торговая марка "Royal Dutch". Во многом это было обосновано и тем, что марка Big Ben воспринималась как английская, что неприятно кололо владельцев фирмы. В странах Бенилюкса в то время было всего две компании производящих трубки, одной, в Нидерландах владел Gubbels, хозяином второй, находящейся в Бельгии был Hillen. И вот в 1980 году Gubbels покупает эту компанию вместе с их торговой маркой "Hilson", которая была особенно известна в Германии. С этих пор E. Gubbels & Zn. B.V. единственная компания производящая вересковые трубки в странах Бенилюкса.